Los profesionales de la comunicación más influyentes en twitter y otras redes sociales

Recientemente Topcomunicacion.com publicaba un post titulado “Tuiteros influyentes en el sector RRPP“. Desde el primer momento me pareció un ranking bastante anecdótico e incompleto (como todos los rankings), ellos mismos lo admitían en el post.

No voy a negar que me hizo ilusión ver mi usuario de Twitter entre los “influyentes”, pero no le di la mayor importancia, pero reconozco que me sorprendió el impacto posterior.

El ranking se basa en el número de seguidores, lo que me parece una aproximación bastante simplista de la influencia en twitter: no sólo importa cuántos te siguen, también es vital medir el grado de interacción con tus seguidores (RT´s, menciones, vías, etc.).

Twitter Grader es medidor de influencia de usuarios en Twitter y, aunque voy a incluir aquí la clasificación, creo que comprobarás que es una herramienta que se queda corta y no es tan efectiva cuando se trata de hacer comparativas entre usuarios avanzados. Hay algunos movimientos en las posiciones, pero lo más significativo es que muchos compartimos puntuaciones similares.

Profesionales
sector RR. PP.
Usuarios TwitterPuntuación
Twitter Grader
sobre 100
Pablo Herreros@PabloHerreros100
Fernando Encinar@fencinar100
Claudio Bravo@claudiobravo100
Octavio Rojas@octaviorojas100
Icaro Moyano *@viejomoeb100
Daniel Calamonte *@calamonte100
Millán Berzosa *@mberzosa100
Francesc Grau *@fgrau100
Iván Pino@ivanpinozas97.2
Núria Vilanova@nuriavilanova97.2
Joaquín Mouriz@mouriz97.2
María Feijoo@mfeijoo97.2
Stephan Fuetterer@sfuetterer97.2
Carme Miro@carmecloutier97.2
Carlos Molina@molinagurrero97.2
Joseba Cortazar@jcortazar97.2
Adolfo Corujo@adolfocorujo97.2
Mirta Drago@mirtadrago97.2
Pascual Drake *@pascualdrake97.2
Ignasi Vendrell@IgnasiVendrellv96.6
Cristóbal Fernández@cristobalfdez96.5
Silvia Albert@silviaalbert96.5
José María Palomares@chemapalomares96.5
María Alonso@marialonso95.4
José Manuel Velasco@JM_VelascoG95.4
Goyo Panadero@gpanadero95
Jorge López M-C@spainpr95
Sebastián Cebrián@SebasCebrian95
* Profesionales del sector cuyo trabajo sigo y que no están en la
lista de TopComunicacion. 22/mayo/2012
www.josebacortazar.com

Sé que con lo que abordo ahora me salgo del tema central del post de TopComunicacion, pero quería darle otra perspectiva y comprobar cómo la presencia e influencia de los profesionales de las RR. PP. cambian si tenemos en cuenta otras redes sociales, no sólo Twitter. Para eso he empleado Klout, otra herramienta que nos da información más detallada. En mi caso tengo asociados Twitter, mi perfil de Facebook, Google +, LinkedIn, Foursquare, Instagram o WordPress entre  otros.

Aunque tiene muchos seguidores y otros tantos detractores,, se supone que Klout mide la influencia en las redes sociales que asocia el usuario a su perfil, así que si quieres que sea más “realista”, procura no incluir páginas corporativas de Facebook o Twitter que desvirtuarían el grado de influencia de tu marca personal. Aqui están los resultados:

Profesionales
sector RR. PP.
Usuarios TwitterPuntuación Klout
sobre 100
Pablo Herreros@PabloHerrerosNo disponible
Francesc Grau *@fgrau62
Claudio Bravo@claudiobravo60
Ícaro Moyano *@viejomoeb57
Pascual Drake *@pascualdrake56
Millán Berzosa *@mberzosa56
Fernando Encinar@fencinar54
Daniel Calamonte *@calamonte54
Joseba Cortazar@jcortazar54
Adolfo Corujo@adolfocorujo52
José Manuel Velasco@JM_VelascoG52
Octavio Rojas@octaviorojas51
María Alonso@marialonso51
José María Palomares@chemapalomares50
Jorge López M-C@spainpr49
Joaquín Mouriz@mouriz47
Carme Miro@carmecloutier47
Mirta Drago@mirtadrago45
Núria Vilanova@nuriavilanova44
Ignasi Vendrell@IgnasiVendrellv44
Silvia Albert@silviaalbert43
María Feijoo@mfeijoo40
Carlos Molina@molinagurrero40
Goyo Panadero@gpanadero40
Stephan Fuetterer@sfuetterer39
Sebastián Cebrián@SebasCebrian39
Iván Pino@ivanpinozas38
* Profesionales del sector cuyo trabajo sigo y que no están en la
lista de TopComunicacion. Datos recogidos el 22/mayo/2012 www.josebacortazar.com

Probablemente falten aún muchos otros profesionales del sector. Disculpadme aquellos que no os veáis en la lista, pero si me dais el dato yo actualizo las listas encantado. Ojo, en este listado no incluyo a profesionales del marketing o la publicidad. Como ves, en este caso la cosa cambia, y mucho. Hay grandes movimientos en las posiciones, fundamentalmente porque Facebook influye sobre la puntuación general de muchos de los tuiteros más influyentes.

Actualización 22/mayo/2012. A raíz de hablar con algunos compañeros del gremio (Gracias Agustín Carbajo, Manuel Moreno, Fernando Encinar y Pascual Drake), me doy cuenta que quizás no he sido todo lo claro que debería sobre mi posición respecto a los rankings. Así que incluyo esta actualización para tratar de ser más específico.

Los rankings cambian mucho en función de la herramienta  o de las métricas que utilicemos. Asumo que son muy vendibles y que gustan a muchos (más de lo que algunos reconocen), incluso, pueden tenerse en cuenta como referencia o fuente de información. Pero no olvidemos que son algo tremendamente subjetivo y de validez muy relativa. Creo que sirven más para alimentar la vanidad de algunos y provocar  la indiferencia de otros.

Si quieres ampliar información sobre medidores de influencia en redes sociales, te recomiendo el post de @mberzona: Analizar la influencia Twitter

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“Estimado Sr. Bloguero”, cambios en la relación marca – bloguero

La relación entre marcas y blogueros está cambiando.

Esta es la conclusión que llevaba tiempo mascando como consecuencia  de mi relación con blogueros de viajes y que se reforzó a raíz de la participación de Toprural como socio principal del Travel Bloggers Meeting, en un interesante debate sobre la monetización de los blogs, y del post que publicó el amigo Pau en su blog: #TBMGredos, blogs de viajes, turismo rural y marcas.

Foto de familia del Travel Bloggers Meeting Gredos

En su post, Pau hace referencias muy interesantes sobre la relación marca-bloguero, os recomiendo su lectura. Yo, particularmente, me quedo con esta afirmación: “mucha gente todavía no es consciente de que sin las marcas, este tipo de eventos no existirían y del mismo modo, es casi imposible que avancemos hacia la profesionalización de los blogs”.

Otro ejemplo, que creo, ilustra a la perfección el cambio que se está produciendo entre los blogueros de viajes es la reciente creación de Travel Inspirers: una  iniciativa de 12 blogs de viajes que buscan “la profesionalidad en la promoción de marcas y destinos y en la creación de productos relacionados con el sector viajes”.

Muchos blogs y blogueros de viajes hoy han madurado, se han afianzando y son una referencia indiscutible en la promoción de destinos porque influyen en miles de viajeros. Algunos de ellos buscan monetizar su labor, sacarle partido a su blog, algo que considero perfectamente lícito y que a mi juicio no tiene porqué suponer el fin de su independencia. Para mi simplemente es la sana intención de hacer que su pasión sea su principal fuente de ingresos, y eso pasa por profesionalizar y rentabilizar su relación con  las marcas (más ahora si cabe ya que oficinas de turismo y direcciones generales de turismo han visto caer sus presupuestos).

¿Y qué hay de las marcas en su relación con los blogueros?

Que también está cambiando, madurando. El comienzo del título de este post, el mítico comienzo de muchos antiguos e-mails de agencias de comunicación (“Estimado Sr. Bloguero”), afortunadamente ya es historia. En la actualidad cualquier marca que se precie de tener una relación de confianza con blogueros sabe que lo importante es conocer el trabajo que hacen, ofrecerles contenido diferenciado y acorde a sus intereses y darles la libertad para que lo enfoquen y traten como ellos consideren.

Por poner un ejemplo, cuando Eddy y Victoria, los organizadores del TBM, nos dieron 2 horas de su programa para organizar lo que quisiéramos lo tuvimos claro: no queríamos vender nuestro libro y hacer una presentación coñazo de lo maravilloso que es Toprural. Queríamos aportar, aprovechar la oportunidad de tener frente a nosotros a muchos de los principales blogueros de viajes para conocer sus inquietudes, ver qué conocimientos tenían sobre el turismo rural y debatir sobre el futuro del sector. En otras palabras, queríamos aprender de ellos. Hablar en lugar de escuchar habría sido un error. Si queréis ver lo que hicimos podéis consultar las conclusiones del debate que publicamos en el blog.

Creo que esta es la línea adecuada: no se trata sólo de vender, se trata de convencer, aportando valor. Ser conscientes de que la relación marca-bloguero es una relación “win to win” en la que la marca tiene que rentabilizar su esfuerzo, sin canibalizar la independencia del bloguero, y esté puede hablar de una marca sin vender su alma.

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Bajo mi supervisión directa, colaborará en la elaboración de la estrategia de Toprural en Social Media y se encargará de gestionar la reputación online de la marca. A continuación enumero algunas de sus funciones:

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